Melihat pertumbuhan eksponensial dari industri perjudian adalah bukti yang cukup bahwa taruhan olahraga akan ada untuk waktu yang lama. Baik di AS atau lokasi lain di seluruh dunia, sifat promosi yang difasilitasi oleh operator perjudian merupakan indikasi bahwa masih ada sebagian besar pasar yang belum dieksplorasi.
Namun beberapa kritikus prihatin dengan volume iklan yang beredar. Ini adalah masalah serius sehingga ekonomi seperti Australia, Inggris, dan Italia mengendalikan iklan perjudian dengan membatasi volume dan waktu. Dengan tingginya jumlah bisnis perjudian yang berjalan di pasar AS, hanya masalah waktu sebelum tindakan tersebut diberlakukan.
Iklan Perjudian Dibatasi
Sesuai peringkat yang dihasilkan oleh Nielsen, alokasi anggaran untuk menjalankan iklan TV perjudian online naik dari $292 Juta pada tahun 2020 menjadi $725 juta pada tahun 2021. Untuk lebih memahami anggaran ini – bayangkan operator perjudian menghabiskan tiga kali lipat dari perusahaan sereal untuk iklan.
Menurut Nielsen, ada banyak peluang pertumbuhan untuk sektor perjudian. Laporan menunjukkan bahwa iklan yang terkait langsung dengan perjudian merupakan sekitar 1% dari pasar iklan TV. Industri otomotif melebihi jumlah ini dengan anggaran pemasaran media senilai $7,9 miliar. Angka-angka ini didukung oleh data yang terkandung dalam laporan Barron baru. Dengan tingkat di mana lebih banyak pasar memanas untuk perjudian, industri diharapkan mengalokasikan lebih banyak uang untuk iklan guna menjangkau pemirsa potensial.
Saat gelombang perjudian menyebar di banyak negara bagian di seluruh Amerika Serikat, negara bagian yang dinamis seperti New Jersey menerima aplikasi lisensi dalam jumlah besar. Di pasar perjudian yang tampaknya jenuh inilah Borgata, BetMGM, dan pemain lain melakukan pembunuhan. Pada tahun 2021 saja total 11 yurisdiksi, termasuk Michigan dan Connecticut melegalkan perjudian di tingkat negara bagian.
New York adalah salah satu pasar termuda dan ada kemungkinan bahwa California akan ikut-ikutan pada akhir tahun 2022. Untuk Florida, kelegaan karena telah melewati rintangan ini hanya sebentar ketika terpaksa mundur karena perselisihan yang lebih besar. yang berlangsung hingga saat ini.
Sejujurnya, ada lebih dari 12 bandar yang masing-masing mencoba mengalahkan yang lain untuk pengakuan dan pangsa pasar di banyak negara bagian. Untuk organisasi perjudian yang memiliki arus kas yang cukup atau konsisten, gagasan untuk menawarkan barang gratis atau barang kepada pelanggan baru dan kampanye media besar keuangan hanyalah bagian dari operasi bisnis normal.
Nielsen melaporkan bahwa 93% dari dana yang dihabiskan untuk iklan TV pada tahun 2021 berasal dari empat operator perjudian yang dianggap kelas berat dalam industri; Caesars Entertainment, MGM Resorts International, FanDuel dan DraftKings. Empat raksasa industri kasino memiliki buku olahraga online dan kasino online.
Hadiah Kecil dari Pengeluaran Besar
Mayoritas perusahaan perjudian telah melaporkan bahwa mereka tumbuh sebagai hasil dari investasi dalam periklanan. Menurut Analis Morgan Stanley, Thomas Allen, setiap negara bagian memiliki sekelompok lima pemain top yang konsisten. Mencermati data pemasaran, terbukti bahwa minimal 82% dikuasai oleh pembelanja teratas ini.
Di Michigan misalnya, lima operator perjudian teratas memiliki kendali atas 90% dari total pangsa pasar. Rasio pesaing dengan kinerja terbaik di MI saat ini adalah 14:5. Allen berpendapat bahwa pelaporan negatif tentang pengeluaran untuk promosi dan pemasaran, telah menciptakan pasar di mana operasi sangat terkonsentrasi sehingga hanya bisnis yang telah berinvestasi dalam penskalaan yang akan bertahan. Sangat disayangkan bahwa beberapa operator menghabiskan lebih dari yang mereka hasilkan dengan harapan bahwa peningkatan bisnis akan membantu mereka untuk mengimbangi defisit.
Selain menciptakan lapangan bermain yang tidak seimbang di mana bisnis kaya mendapatkan keunggulan karena anggaran mereka, iklan televisi mulai menarik pengawasan dari regulator industri. Bahkan tanpa memperhatikan jumlah waktu tayang yang dikonsumsi oleh iklan, regulator khawatir tentang sifat pesan yang ditayangkan ke publik.
Anggota Majelis New Jersey, Ralph Caputo adalah ketua Komite Pariwisata, Permainan, dan Seni negara bagian. Seorang mantan karyawan kasino, dia sekarang sangat berpendirian tentang hal-hal yang berkaitan dengan waktu yang dialokasikan untuk iklan media. Caputo mengingat kemajuan dalam sifat dan durasi iklan yang ditujukan untuk pemirsa TV. Dia merujuk pada volume iklan perjudian di televisi hari ini sebagai absurd dan memperjuangkan pembatasan untuk menguranginya. Dengan musim poker taruhan tinggi yang akan datang semakin dekat, akan menjadi mimpi buruk untuk duduk di depan di TV pada bulan Desember.
Meskipun menjengkelkan untuk duduk dalam waktu lama di depan TV menonton iklan perjudian, beberapa orang dalam industri masih tidak percaya bahwa peraturan yang diusulkan diperlukan. American Gaming Association telah mengusulkan bahwa setiap operator kasino harus memiliki pemeriksaan internal untuk mengawasi aktivitas mereka serta kode pemasaran bersama yang bertanggung jawab yang mengatur semuanya.
Sangat tidak mungkin bahwa upaya ini akan efektif dalam menenangkan anggota parlemen terutama pada saat pemilihan hampir. Agar aman, industri perjudian harus mulai meletakkan dasar bagaimana menerapkan pembatasan yang lebih ketat – sudah saatnya semua pemangku kepentingan tahu bahwa tindakan yang lebih ketat tidak dapat dihindari dan oleh karena itu layak untuk dipersiapkan.
Pikiran Akhir
Iklan memang diperlukan untuk mempromosikan bisnis tetapi bisa mengganggu jika dipaksakan pada audiens. Di televisi, tidak seperti di platform seperti YouTube, konsumen tidak punya pilihan selain bertahan dan menonton sampai akhir. Ini adalah ketidaknyamanan yang orang ingin singkirkan dari kehidupan mereka. AS adalah ekonomi besar dan jika semua bisnis perjudian diberikan waktu tayang di TV, mungkin tidak ada cukup waktu tersisa untuk konten lainnya.
