Dalam pembicaraan tentang kasino dan sportsbook, tidak akan ada lagi penyebutan TwinSpires Sportsbook & Casino, ini menurut pernyataan akun Twitter yang baru-baru ini dibuat oleh Horse Racing Nation. Tweet itu selanjutnya menyatakan bahwa berita itu telah dikonfirmasi oleh CEO Churchill Downs Incorporated (CDI), Bill Carstanjen. Carstanjen diklaim telah mengatakan bahwa merek taruhan keluar dari ruang kasino online B2C karena perubahan yang tidak terduga dalam operasi perusahaan.
Sementara keputusan untuk mengakhiri operasi taruhan untuk perusahaan telah disebabkan oleh beberapa kekuatan yang tidak diinginkan, itu tetap merupakan hal terbaik untuk dilakukan. Namun perusahaan ingin mengumumkan bahwa mereka masih akan melanjutkan olahraga kuda melalui pacuan kuda Twinspires.
Sejarah TwinSpires
Sebelum TwinSpires karena kekuatan industri yang gigih, perusahaan ini dikenal sebagai BetAmerica. Perubahan nama terjadi pada awal Januari 2021, memberi operator kesempatan hidup baru. Untuk para pemain TwinSpires dari Michigan, Pennsylvania dan New Jersey, produk kasino-sportsbook terintegrasi tidak tergoyahkan dalam nilai dan kualitas. Operator juga memiliki kehadiran bisnis di Tennessee, Arizona, dan Colorado di mana penawaran utama mereka adalah taruhan olahraga – iGaming belum legal di area ini.
Perusahaan induk yang menjalankan operasi TwinSpires, Churchill Downs Incorporated (CDI) memiliki banyak arena pacuan kuda dan kasino di seluruh Amerika Serikat. Beberapa yang populer termasuk Churchill Downs eponymous di Louisville, KY, yang telah beroperasi sejak 1875 dan populer sebagai rumah Kentucky Derby.
Tantangan dengan taruhan online
Banyak merek taruhan mapan di Amerika berasal dari pasar luar negeri lainnya yang memiliki kasino yang dinamis dan lanskap taruhan olahraga seluler. Merek kasino seperti Golden Nugget, Caesars, dan BetMGM dapat menelusuri kembali hari-hari awal mereka ke sektor kasino ritel. Ada orang lain seperti Fanduel dan DraftKings yang berkembang dari kesuksesan mereka di ruang olahraga fantasi harian.
Ketika manajemen TwinSpires ingin bertransisi dari pacuan kuda ke bisnis kasino, langkah itu bukannya tidak terpikirkan. Satu-satunya batasan dan yang tidak terpikirkan oleh siapa pun pada saat itu adalah bahwa tidak satu pun entitas, TwinSpires, BetAmerica, atau Churchill Downs memiliki kekuatan merek yang cukup untuk mendorong persaingan agar menguntungkan pendatang baru.
Pada awal tahun 2022, laporan keuangan dan kinerja menunjukkan bahwa TwinSpires hanya menguasai 1,2% pangsa pasar perjudian di Pennsylvania dan 1,1% dari pasar Michigan. Operasi sportsbook perusahaan mengungkapkan bahwa ada sedikit keuntungan di Pennsylvania tetapi pasar Michigan adalah keadaan yang menyedihkan.
Dengan merek saingan seperti BetMGM yang memimpin dalam pangsa pasar, TwinSpires perlu memiliki sesuatu untuk mengalahkan mereka tetapi mereka tidak melakukannya. Ketika datang ke kampanye iklan, orang-orang seperti Caesars dan DraftKings mengendalikan setiap media, membuat para pemain kecil terengah-engah untuk tetap bertahan. Sementara pasar terbukti brutal, TwinSpires bertahan selama berbulan-bulan dengan harapan bahwa bisnis akan mengambil giliran yang menggembirakan – operator akhirnya memutuskan untuk menyerah sama sekali tidak mengejutkan dalam konteks ini.
Mengurangi biaya ritel
Meskipun TwinSpires telah mengesampingkan gagasan menjalankan usaha yang sukses di kategori kasino dan taruhan olahraga, CDI tampaknya tidak melambat. Perusahaan tampaknya telah mengambil keputusan untuk keluar dari sektor online karena saat ini tidak ada investasi terkait. Seluruh perhatian perusahaan kini telah diarahkan ke sektor ritel. Awal minggu ini, TwinSpires membuat pengumuman yang mengungkapkan kepada pelanggan dan pemangku kepentingan lainnya bahwa mereka sedang dalam proses mengakuisisi setiap aset milik Peninsula Pacific Entertainment.
Ketika memberikan rincian perjanjian, ditemukan bahwa biaya kesepakatan itu sedikit di bawah $2,5 miliar. Di antara aset yang akan bertukar tangan adalah
Hard Rock Hotel & Casino di Sioux City, Iowa Del Lago Resort & Casino di Waterloo, New York Enam fasilitas balap kuda bersejarah, di Virginia, ditambah hak untuk membangun lebih banyak arena pacuan kuda Colonial Downs, juga di Virginia
Properti di Iowa merupakan indikasi bahwa CDI masih dapat memainkan peran tertentu sejauh menyangkut perjudian online, meskipun dalam kapasitas mitra berbasis darat. Saat ini, premis Hard Rock Sioux City memainkan peran mitra darat dari buku olahraga online dengan nama yang sama. Di sisi lain, Iowa mengambil identitas calon kuda hitam untuk undang-undang yang terkait dengan kasino online di tahun ini atau bahkan di masa depan.
Seminggu terakhir telah penuh aksi karena CDI terlibat dalam kegiatan yang menyebabkannya muncul di berita utama pada tiga kesempatan. Terlepas dari akuisisi Peninsula Pacific yang baru-baru ini diumumkan serta penghentian produk perjudian online perusahaan.
Ada juga keterlibatan CDI dalam gugatan class action oleh para penjudi sebagai reaksi atas penundaan penundaan Medina Spirit. Medina Spirit, seekor kuda yang meninggal karena serangan jantung setelah balapan, telah dinyatakan sebagai pemenang Kentucky Derby tahun 2021. Kuda itu dinyatakan positif menggunakan steroid yang dilarang dijual di Amerika Serikat.
Kesimpulan
Ketika CDI memasuki dunia taruhan olahraga online, penetrasi pasar dilakukan melalui platform BetAmerica. Nama diubah menjadi “TwinSpires Sports” pada tahun 2021. Pada saat membeli BetAmerica pada tahun 2017, CDI hanya menyediakan setoran awal yang bertindak sebagai uang muka untuk akuisisi platform taruhan yang didedikasikan untuk pacuan kuda. Pada saat penyedia taruhan memutuskan untuk melepaskan usaha tersebut, manajemen tidak dapat melihat masa depan yang menguntungkan untuk bisnis tersebut. Menarik diri lebih awal dari pasar yang gagal menyelamatkan investor dari penderitaan kerugian selama periode waktu yang lama dengan harapan situasi akan menjadi lebih baik.
